走訪建材市場發現目前涂料市場的營銷渠道多達10種，然而幾乎都存有些漏洞，存在一定風險。比如傳統營銷模式之一的賣場銷售，有需定制、耗時長等特點，使得企業在資金周轉疲于應對。另外，由于明星代言給涂料企業帶來了可觀的效益，繼而眾多涂料企業爭先代言。殊不知，這是企業對塑造品牌存在認知誤區，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。由此看出，如何進行市場營銷渠道創新成為行業亟待解決的難題。
明星代言成品牌銷售的一把利器
很多企業都認為，明星的形象與產品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產品的銷量。
殊不知，其觀念是企業對品牌塑造認知的最大誤區，企業一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產品的銷量并沒有必然的因果關系。
雖然明星代言所引發的風波不斷，但是明星們出現在涂料產品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是'嘩眾取寵'的代名詞，畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳，明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。
